顺势而为，着力打造世界酱香白酒产业基地核心区！

提起仁怀，有名的白酒企业就茅台一枝独秀，因此，除了继续培育茅台这棵“大树”，如何从茅台“一花独放”到仁怀白酒企业“百花齐放”；如何让中小酒企实现抱团发展，打造出更多让消费者耳熟能详的酱香酒品牌，成为仁怀白酒产业发展的重要问题。

为此，在今年初的仁怀市委六届三次全会上提出：经过7年左右努力，把仁怀建成“生态基础最牢固、生产工艺最独特、产品品质最卓越、标准体系最权威、产区品牌最响亮、酱酒文化最鲜明”的世界酱香白酒产业基地核心区。实现“再造一个茅台”的市场效应、文化效应、生态效应和社会效应。

在这种形势下，一批品质和品牌独具个性的仁怀产区酱香酒走到了台前，以仁怀酱香酒、国台、夜郎古等为首的产区优秀品牌，近来备受市场关注。仁怀酱香酒产区的价值带逐层凸显，行业“竞合”的氛围越来越浓，大有百花齐放的态势。

产区抱团振兴在即

长久以来，仁怀凭借良好的生态环境、传统的酿酒工艺以及历史悠久的酒文化，在白酒领域广为人知。很多人震惊于仁怀酱香酒耀眼的数字：2018年，规模白酒企业白酒包装销售量21.8万千升，产值783.55亿元、同比增长17.3%，销售额完成817.43亿元、同比增长33.6%。到2020年，仁怀酱香酒产区的目标是，全市白酒产量达50万千升，白酒产值达1000亿元，实现利税300亿元以上，仁怀酱香酒市场份额在全国占比提高5%以上。

但漂亮业绩增长的背后，同样存在不足。仁怀白酒产业在全国具有举足轻重的地位，但是相比川酒来看，并没有形成集群效应。对此，业内表示，仁怀白酒产业虽有茅台和少数白酒品牌的支撑，但综合竞争力依然欠缺。所以抱团发展、携手前行是未来发展的趋势。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳也曾表示，“中小企业的质量决定了全省白酒产业发展的高度，只靠‘寡头’或几家大企业是不够的，必须依托市场需求导向下的全产业链构建。”

为此，如何从茅台的一枝独秀到贵州白酒企业的百花齐放，打造出更多让消费者耳熟能详的白酒品牌，成为仁怀思考的问题。不难看出，仁怀白酒产业有着竞合的基础：同根同源的历史发端、神秘传统的酿造工艺、别具一格的酒文化。从业界的各种声音中，也能够窥探出仁怀酱香型白酒下一轮风口，“核心产区+历史积淀的品牌”模式将大有可为。

而以白酒为重要支柱产业的仁怀政府，正试图借助这种有利态势，整合优势品牌，塑造品类价值，推进仁怀酱香酒产区“竞合”发展，提出了打造“世界酱香白酒产业基地核心区”的奋斗目标。而在仁怀市倾力扶持之下，如何踩点酱香白酒“二次”提速风口，在政府扶持与企业“竞合”间掌握平衡，或将成为仁怀酱香酒产区再迎发展“黄金期”的关键所在。

仁怀酒投“雄心勃勃”

仁怀酒投便是打造世界酱香白酒产业基地核心区的排头兵。

据酒投公司董事长李武介绍，为助力“再造一个茅台”目标，酒投公司将构建以贸易金融、投融资等为主要手段的投融资管理服务平台，构建酱酒文化宣传推广和产品体验销售为一体的线下新型连锁服务平台和大宗商品交易和酱香成品酒交易相结合的交易平台。

仁怀酱香酒道馆便是仁怀酒投在线下新型连锁服务平台的组成部分。涵盖文化展示、产品陈列、品鉴体验、产品售卖功能分区，通过实物、音像等手段，向消费者全面展示酱酒文化。按仁怀酒投的规划，未来将在全国布局3000家类似的体验连锁店。其中，省会城市和副省级城市打造仁怀酱香酒道馆体验店，地级市建设仁怀酱香酒旗舰店，县级城市建设仁怀酱香酒道馆O2O连锁店，为全国消费者提供全方位、多层次的酱酒体验、文化推广、产品配送等服务。“线上+线下，让消费者直接消费到真正的酱香酒产品和酱香酒文化。”业内人士表示。

此外，为推广仁怀酱香酒，仁怀酒投还投资以名品世家、酒便利、1919、为代表的新酒商，通过这些新酒商将仁怀酱香酒卖向全国各地，让更多的消费者了解、喜爱上仁怀酱香酒。快讯君了解到，仁怀酒投的主要战略路径是“实业为本、金融为器、投资为驱、产融互动”，其中实业为本是核心，金融为器是手段，投资为驱是动力，产融互动是目标。

也就是说，仁怀酒投的目标不仅仅是酱香酒“销售人员”，而是背靠政府、携手茅台，整合中小酒厂，从资金、资源、市场等方面抱团出击，运用商业模式、营销创新和金融资本工具等手段，打造仁怀酱香酒产融互动整合平台，服务仁怀白酒产业发展。为实现“再造一个茅台”目标、为打造“世界酱香白酒产业基地核心区”愿景贡献力量。

从这种意义上来说，仁怀酒投已打好基础。

打造世界酱香酒产区，底气何来？

在世界酒类市场上，打造顶级产区是培育世界品牌的通常做法。中国白酒要打造世界级产区名片，就必须加快提升各具特色的品牌价值。仁怀更是卯足了劲。

“打造‘仁怀酱香酒产区’品牌，其目的就是用产区品牌代替产品品牌，建立起严格的管理体系等，让消费者明明白白买酒、明明白白喝酒。同时，利用产区品牌，仁怀酱香产业将走向“茅台引领，百花齐放”的发展格局，助推中国白酒开创国际化之路。”仁怀市副市长邓帆说。为此，仁怀相继在品牌品质、企业培育、生态绿色、酒旅融合以及市场建设等方面发力。

在优化整合白酒产业方面，酒投公司董事长李武直言道：产区是地域性标志，从生产到原料到销售，到文化塑造是一个大概念，我们用产区品牌代替产品品牌的思路，是为了整合仁怀酒企小散乱的现状，抱团之后影响力更强。而关于中小酒厂资金问题，李武也表示，交易中心会给企业带来融资和金融平台的服务，即打造品牌和大力宣传还将会惠及中小酒厂。

在白酒配套产业项目建设方面，仁怀酒投公司在对市场深入的调研之后，一个占地4300多亩，涵盖总部经济示范区、华夏民族酒文化博览园等为一体的白酒产业综合性项目应运而生。同时为配合建设中国酱香酒交易中心，即将建成30万吨酱香酒收储中心，将为白酒企业和第三方投资人提供酱香基酒、成品酒储存、中转等服务。

在终端门店建设方面，仁怀酒投正在线下大力推动。酒水行业专家、海纳机构总经理吕咸逊介绍，以名品世家、酒便利1919等为代表的新零售酒商，对一、二线酒厂的价值已经被发现，中国酒业从“连横”向“合纵”的整合能力很有可能是未来发展的核心竞争力。不难看出，仁怀酒投结合“新零售”模式打通销售渠道，拓展仁怀酱香酒市场，走向全国各地。

在市场布局方面，对于二、三线酱香酒企业而言，中高市场或许是施展拳脚的好地方。众所周知，茅台在300-800元的次高端市场，没有出现十分“能打”的产品占位。而这一价格带往往蕴藏着巨大的市场潜力，在仁怀酱香酒官网可以看到，主打的四款产品价格已稳定在200至900元区间。即填补了市场空白，又让消费者拥有更丰富的产品选择。

而此次响亮地提出“世界酱香白酒产业基地核心区”，是一种愿景，更是仁怀顺势而为的一种努力。从实业角度来说，它是产区品牌、产品品牌和商业品牌的结合；从渠道方面来说，它能通过投资整合各方资源；同时整合优势资源，助推中小企业发展。（文章来源：糖酒快讯）